同道大叔靠吐槽套现2亿，内容创业唤醒第二春？

■ 文 | Oneway

同道大叔又火了，这次不是吐槽星座，而是趁着年底实现了2亿的小目标!

12月8日，上市公司美盛文化(002699.SZ)发布公告，其控股股东美盛控股以2.17亿元向蔡跃栋、北京红杉信德股权投资中心(有限合伙)、江西省创东方科技创业投资中心(有限合伙)、深圳市创东方富程股权投资基金合伙企业(有限合伙)、宁波明侨投资管理有限公司收购同道文化72.5%股权。而“同道大叔”蔡跃栋个人持股比例由72.08%降至12.5%，也就是说同道大叔通过这笔交易套现1.78亿元。

“同道大叔”的真名叫蔡跃栋， 1988年生的小鲜肉，广东潮汕人，2013年6月18日起开始在个人微博上发布“同道大叔”系列星座漫画。

同道大叔凭什么值3亿元?截至2016年8月同道大叔在新浪腾讯微博、微信中拥有的粉丝用户人数合计已超过1600万， 各平台粉丝总计超过3000万人，其粉丝和内容阅读数均保持持续高速增长态势。 同时在2016年通过12星座咖啡厅、同道文化衍生品等周边结合自身多种内容形态来发展自己的IP品牌战略，不断拓展公司业务领域，提高公司产业链变现能力。依据36氪2016年3月份的报道，同道大叔的首席运营顾问范荪透露，估值逾2亿。

与同道大叔类似的有已经挂牌新三板的星座屋(公司名为酷乐互娱)。公开转让说明书显示，星座屋网站注册会员数量约270万，日均独立访客近300万，日均流量超过3000万。星座屋通过星座文章获取巨大流量，然后与阿里妈妈、百度联盟、快云等合作将流量变现。酷乐互娱在2016年3月获得厦门赛富3000万元的注资，公司估值达2.3亿。所以，同道大叔对标酷乐互娱不算贵。

许多人看到同道大叔瞬间套现近2亿，仿佛再次燃起内容创业的希望。这里我还是想泼一盆冷水，2015年的微信公众号火热将内容创业送至大风口，现在大家的共识是内容创业已进入冷却期，内容供应处于过载状态，即使有优质内容也很难像以前一样快速吸粉。内容创业无疑竞争越来越激烈，形式也越来越多元化，所以，你很难再复制同道大叔的创业神话。

有些东西你是无法复制的。同道大叔的成功天赋是一方面，风口是另一方面，二者缺一不可。首先，天赋你不可复制;其次，同道大叔抓住了微博的红利，恰好又赶上微信公众号的风口，但时间窗口一旦过去，很多事情就会完全不同。

那么，同道大叔对于网红投资的逻辑是如何理解的呢?

1、大号流量红利窗口收窄

目前主流大号的成功都是在社交平台形成的初期，借助社交网络在内容传播上的流量红利快速发展起来的，早期粉丝的积累成本相当低，除非出现新的社交平台或者内容主题，越往后大号出现的难度越大。从这个角度看，大号属于稀缺的资源;

2、大号普遍是土豪

由于粉丝积累的成本几乎为零，主流大号的小日子过得都不错，如果只做自媒体运营，普遍都不缺钱;

3、优质内容的持续生产力是王道

一个每天更新的微信大号承载内容量不亚于一本传统的杂志，所以优质内容的持续生产力是一个大号必须具备的基础能力;

4、粉丝转化为用户并非易事

粉丝和用户是两个不同的概念，有重叠也有差异，粉丝转化为电商用户需要引导，并不是件容易的事情;

5、广告 + 电商模式天花板明显

大号天然是自媒体，广告和电商是媒体的主要变现路径，但这两个方向的商业空间都有明显的瓶颈。

6、火得快不如活得久

我们也注意到，每次一社交平台的更迭换代都会随之带来一次自媒体的洗牌，所以存活寿命是大号最大的运营风险;

7、ID 的 IP 化和网红的明星化是大趋势

ID 的 IP 化和网红的明星化，是大号向泛娱乐行业寻求突破的主要方向。我们坚定的相信，大号和网红未来一定是新的 IP 和明星的主要诞生地。但是也要清楚的认识到，不是每个大号都能转变为 IP，不是每个网红都能成为明星，这背后的衍生逻辑和需要具备的能力需要投资人去拿捏和把握。

所以，对于自媒体创业者而言如果要急于变现，路还有很长：

1、能不能有数量庞大的粉丝群，认同你，愿意被你消费。

2、是不是真正有多元化的营收，真正做大。

3、IP是不是有持续性，能够布大局。

4、能不能找到合适的上市公司来并购你。

自媒体现在应该做的还是坚持做好内容，内容创业，内容才是价值，然后让团队活下来，活下来才有投资机构找你。其次，做垂直领域里的细分内容，再做出自己的特点。多想点办法变现，别在广告一棵树上吊死。最后，保重身体!内容创业不易。

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